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2016年投资项目管理师《投资项目决策》考点(1)_投资建设项目管理师

来源:受控震源网   时间: 2018-06-01

 市场预测的内容

  建设项目市场预测的内容侧重在以下三方面:

  (1)市场需求预测(有支付能力的需求总量)

  (2)市场供应预测(市场的供应能力)

  (3)价格预测

  价格预测除应考察市场供求状况以外,还应了解影响产品价格的其他因素。具体包括:

  1)项目产品和主要投入品的国内外市场的供需情况、价格水平和变化趋势;

  2)项目产品和主要投入品的成本和运输费用;

  3)新技术、新材料的采用和替代产品的出现对价格的影响;

  4)国内外税费、利率、汇率等的变化以及非贸易壁垒对价格的影响;

  5)社会平均利润率;

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  6)消费者的购买力水平和价格接受能力等。

  市场调查的内容

  (l)市场需求调查(产品生产的基本依据)

  市场需求量(容量)调查包括:有效需求、潜在需求、需求的增长速度。

  (2)市场供应调查

  市场供应调查包括:供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的供应相同产品的项目的生产能力。

  (3)消费调查

  消费调查包括:产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。

  (4)竞争者调查

  竞争者调查包括:调查区域内提供同类及替代产品或服务的主要企业情况,各企业的市场占有率、生产能力、销售量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其发展计划,以及可能的潜癫痫病发作时,患者会产生幻觉,怎么治疗癫痫病?在竞争者的情况等。

  市场调查方法

  (1)文案调查法(又称二手资料或文献调查)

  文案调查法,指将已经存在的各种资料档案,以查阅和归纳的方式了解所需资料的市场调查。

  (2)实地调查法

  调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为来取得第一手资料的调查方法。

  (3)问卷调查法

  调查人员通过面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式,了解被调查对象的市场行为和方式,来收集市场信息的调查方法。其核心工作是设计问卷和实施问卷调查。

  (4)实验调查法

  实验调查法指调查人员在调查过程中,通过改变某些影响调查对象的因素,来观察调查对象消费行为的变化,从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系的调查方法。

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  以上四种调查方法的比较见表:

调查方法

调查方式

调查对象

主要适用范围

主要特点

文案调查法

查阅和归纳

已经存在的各种资料档案

应用范围广泛,也是其他调查方法的基础

最简单、一般和常用

实地调查法

耳闻目睹和触摸的感受方式或借助于某些摄录设备和仪器跟踪和记录

被调查事物和人物的行为

应用范围广泛

临沂青少年癫痫病治疗lign="center">应用灵活,调查信息充分,调查周期长、费用高,存在调查人员效应,存在不够客观的可能性

问卷调查法

面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式

被调查对象的市场行为和方式

适应范围广泛,尤其在消费者行为调查中大量应用

操作简单易行、费用相对较低

实验调查法

面谈、电话询问等

被调查对象的市场行为和方式

消费者行为调查(通过改变某些影响调查对象的因素,来观察调查对象消费行为的变化)

最复杂、费用较高、应用范围有限,但调查结果可信度较

 

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